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（中央社記者張雅淨、羅廣仁台北2日電）維也納少年合唱團來台演出，今年巡演屏東縣、台中市、台北、台南市，4日首演在屏東演藝廳登場，獻唱「青春嶺」與「感恩的心便宜 」，以純淨天籟之音演唱台灣經典名曲。秒購商品

玉山銀行與傳大藝術第6度邀請「維也納少年合唱團」來台巡迴演出，今天舉行抵台記者會，維也納少年合唱團現場高唱台灣民歌「感恩的心」、義大利民謠「我的太陽」與奧地利名曲「美麗的藍色多瑙河」。

維也納少年合唱團由來自30多個國家、年齡介於10至14歲、約100位團員所組成，分為布魯克納團、莫札特團、舒伯特團及海頓團在世界各地巡迴表演。今年則是由指揮家馬諾洛．卡寧（Manolo Cagnin）率領布魯克納團再度來台演出。

今年的音樂會主題為「美麗的義大利」，表演的上半場為義大利傳統音樂，下半場則以活潑的民歌與流行音樂為主。此次表演曲目多元，包含義大利民謠「散塔露琪亞」、「我的太陽」，電影「真善美」插曲「小白花」，美國民歌「奇異恩典」，此外還有約翰．史特勞斯二世「美麗的藍色多瑙河」。其中特別的是，維也納少年合唱團此次巡迴將獻唱「青春嶺」與「感恩的心」，透過純淨的天籟之音演唱台灣經典名曲。

馬諾洛．卡寧表示，維也納少年合唱團這兩個月已在中國、新加坡及雅加達巡迴演唱，台灣巡演之後將前往馬尼拉，結束巡迴並返回歐洲。已來台數次的卡寧對台灣深感親切，直說「台灣就像我的家鄉」。

玉山銀行總經理黃男州表示，維也納少年合唱團過去兩年曾到台東、花蓮獻聲，引發熱烈的迴響，因此今年再度邀請合唱團到全台4個城市巡迴表演。1051102
 

工商時報【（摘自本書序文）】

紐西蘭奇異果打造成品牌賣到六十多國的Zespri，黃金奇異果的種植成本比綠色奇異果低，但金果市售價格卻高於綠果至少50％。為什麼消費者願意埋單？

答案是「行銷秒殺」。

Zespri發現亞洲消費者喜歡口味偏甜的金果，觀念上認定維生素C含量較高的金果是好水果，從市場定位出發定價，而不是依循「成本加利潤等於定價」的製造業邏輯。黃金奇異果在有些國家甚至占八成獲利來源，Zespri卻管控生產數量以維持好身價，這是行銷背後的「品牌管理」。商品

書中從策略高度出發，聚焦服務業品牌管理議題，藉由啟動品牌全方位思考，再次提升店鋪經營層次，期盼創造服務業最大化的附加價值。

深感品牌管理的重要性，多年來觀察台灣服務業，表面百花齊放，品牌思考卻尚淺薄，開店常見一窩蜂、打帶跑式經營，因而自陷微利泥沼。爆紅店家時有所聞，但因缺乏相對應的經營深度，經營壽命普遍不長。

以餐飲市場為例，沿街的早餐店，菜單雷同型態相近，缺乏獨特賣點只能延長營業時間。即便應該引領顧客享受用餐愉悅情趣，主打體驗經濟的五星級飯店，竟也以CP值傲人競逐吃到飽商機，致使外場人員的好服務、內場大廚的好廚藝等無形價值，不再為上門顧客所珍視，步上拚規模的製造業後塵，即服務業擺脫不了血汗化命運的市場偏差現象之一。

這凸顯的困境是，表面上是服務業，但骨子裡複製的，卻是代工產業CP值掛帥，重視「會做」遠甚「會賣」的主導思維。加上社會普遍存在著價廉物美、薄利多銷的傳統製造業美德，輕忽溝通品牌論述重要性。面對商品世界供過於求，服務業如今帶給消費者的，必須從有形的物質交易，提升到無形體驗和價值交換層次，開店始能賺取「管理財」、「品牌財」等穩定報酬，而不是只仰賴「勞務財」和短暫的「機會財」。

據此為出發點，因此提出「品牌建立」、「品牌改造」、「品牌永續」的教戰守則與實戰案例，分別對應創立期、改造期和永續經營等，不同品牌的生命週期階段。書中三位大店長所經營的本土品牌重視行銷價值、投資品牌管理，讓普遍可見的商品，因注入獨特的形象和文化內容，跳脫殺價取勝的紅海市場，成為行業內的「夢想店」。再搭配實戰解析，讓讀者也能從日常觀察當中，進一步印證背後的品牌管理思維。

（摘自本書序文）

下面附上一則新聞讓大家了解時事
 

（中央社記者黃旭昇新北市14日電）新北市「歡樂耶誕城」將於19日登場，市府今天晚上舉行「國際光雕秀試映」。主燈秀使用40台高規格投影機，打造全國投影面積最大的光雕秀，「桑塔熊」在牆面上展開奇幻旅程。

新北歡樂耶誕城邁入第6年，每年的耶誕主燈秀都是矚目的焦點，「歡樂耶誕城」今年將於19好評日登場，市府周邊已經亮一片燈海，並在今天晚上試映光雕秀。

耶誕主燈秀投影的範圍，擴大至整個市政府大樓，成就全國投影面積最大的光雕秀。光雕圖案、藍白紅色系的主燈，耶誕熊時而在主燈與市府大樓之間飛翔，與配合的音響，引起許多人矚目、拍攝、錄影、甚至手機現場直播。

最主要的光雕秀，以「桑塔熊」與「方頭熊家族」帶領耶誕奇幻冒險旅程。先是靜靜的無聲，穿著耶誕綠色衣服、吊帶褲，膚色方頭熊一臉無辜，隨著他的腳步聲，腳踢了磚頭，配合整個市政府高樓的帷幕，動畫翻飛。1051114

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